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SNAP MIRA MÁS ALLÁ DE LOS ADOLESCENTES PARA CRECER, COMPRADORES DE ANUNCIOS ESCÉPTICOS

Redacción/ Miami.

Snap Inc ha puesto sus esperanzas en la multitud de más de 35 años para revivir el crecimiento de los usuarios de su aplicación de mensajería fotográfica, un cambio de los compradores de anuncios dijo que podría ser contraproducente.

Atraer a los mayores a Snapchat, conocido por su desaparición de mensajes y filtros de fotos de dibujos animados, podría alienar su culto a los jóvenes, advirtieron los compradores de anuncios y otros ejecutivos. Las empresas que esperan dirigirse a los usuarios jóvenes pueden a su vez trasladar sus dólares de publicidad a otro lugar, lo que supone una pérdida de dinero para la principal fuente de ingresos de Snap.

No busque más allá de Facebook Inc, advierte Jenny Lang, vicepresidenta senior de inversiones integradas de la agencia de publicidad UM Worldwide, que cuenta con clientes como Coca-Cola y Sony. La plataforma de redes sociales ha perdido a los usuarios más jóvenes en los últimos años y ha ganado adeptos de mayor edad.

“Espero que no cambien demasiadas cosas; eso es un miedo en tu cabeza”, dijo Lang sobre Snap, añadiendo que las audiencias más jóvenes son más difíciles de alcanzar para los anunciantes a medida que más aplicaciones compiten por su tiempo. En agosto, la empresa de investigación eMarketer calculó que Facebook perderá 2,2 millones de usuarios entre los 12 y los 17 años para 2022, aunque los 1.490 millones de usuarios activos diarios de Facebook eclipsan a los 186 millones de Snapchat.

Redacción Miami

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