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Sipconnect2019: el gran desafío de los medios ante el avance de la tecnología

Por Redacción/ Miami.

“Si queremos ser relevantes … tenemos que comprometernos con el cambio”, comentó Cynthia Hudson, gerente general de CNN en Español. 

Entre los días 24 y 26 de julio se llevó a cabo en el hotel Hilton de Miami SIPConnect2019, uno de los eventos de medios más importantes que se desarrolla en los Estados Unidos. Con la participación de más de 230 periodistas, editores, conferencias y ejecutivos se tocaron los temas más sensibles en un sector que está navegando en un mar enfurecido. Dos conferencistas principales fueron Cynthia Hudson, vicepresidente senior y gerente general de CNN en Español y Mindy Marques, directora de Miami Herald Media Company (Grupo McClatchy, con 30 diarios en los Estados Unidos).

Cynthia Hudson fue la invitada especial para hablar sobre “Nuevos modelos de negocio en plataformas audiovisuales” que inauguró el segundo día de conferencias. Para Hudson, la principal misión de los medios lideres es tomar contacto con su público en cualquier plataforma. 

“Si queremos ser relevantes … tenemos que comprometernos con el cambio”, agregó Hudson, líder de una operación diaria de producción de contenido con más de 40 millones de televidentes, lectores y escuchas en el hemisferio occidental. La cultura de cambio en CNN en Español se implantó hace nueve años y se resume en que los periodistas de ese medio “tienen que informar en todo tipo de género y en cualquier plataforma”. Hudson indicó que un 80 % de los visitantes de sus sitios provienen de dispositivos móviles, según se detalló el sitio de la SIP (www.sipiapa.org). 

Cynthia Hudson subrayó la importancia del periodismo en las sociedades democráticas y, en particular, en América Latina, donde “sin la prensa seríamos rehenes de los gobiernos”.

La evolución de una estación de televisión por cable tradicional a un centro de producción de contenido digital incluye podcast y newsletters. En junio de este año los 11 podcasts de CNN en Español registraron un millón de descargas.

Por otra parte, Hudson subrayó la importancia del periodismo en las sociedades democráticas y, en particular, en América Latina, donde “sin la prensa seríamos rehenes de los gobiernos”.

Muro de pagos y suscripciones

Uno de los paneles más atractivos de SIPConnect2019 fue el de “Muros de pago y suscripciones”, en donde participaron Edgar Cuellar del diario El País (Cali, Colombia), Mindy Marques del Miami Herald Media Company (grupo McClatchy) y Lionel Sicilia de la compañía Mustang Cloud. El moderador de este panel fue Ed MCoullough. 

El debate en este panel se centro en la necesidad imperiosa de los medios de cobrar por sus contenidos. Hoy el debate es cobrar o no por los contenidos. ¿Es esencial es muro de pagos o es un espanta lectores? Para algunos medios cobrar por los contenidos es clave para la supervivencia. Hoy la mayoría de las suscripciones comienza a funcionar para los medios grandes (The Washington Post, New York Times o Wall Street Journal, etc.), pero es un gran desafío para los medios más pequeños. 

Para Mindy Marques, directora de Miami Herald Media Company “hay que reeducar al consumidor acostumbrado a no pagar y recibir gratis el contenido. No tendríamos razón para regalar nuestro producto. El lector ya se está acostumbrando y puede obedecer a nuestros muy buenos relatos, ya que cuando publicamos un gran reportaje de impacto el número de compra de subscripciones se eleva. El buen periodismo es la herramienta para captar subscriptores”. 

“Hay que reeducar al consumidor acostumbrado a no pagar y recibir gratis el contenido”, explicó Mindy Marques.

Por su parte, otro de los panelistas fue Lionel Sicilia, cofundador de Aplay America y ejecutivo de la empresa Mustang Cloud, de Buenos Aires, Argentina, compañía sobre tecnología para medios. Sobre el tema comentó que “si no hay subscripciones se está perdiendo dinero. Este trabajo de lograr más subscriciones es una labor que debe afrontar todo el equipo de la empresa, con todas las áreas interconectadas…Se trata de generar una cultura de la subscripción”. 

Redacción Miami

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