Miami, FL. 3 de septiembre de 2026.
En una industria de belleza cada vez más competitiva, donde las marcas buscan diferenciarse a través de ingredientes, tecnología y campañas con celebridades, SARELLY apuesta por algo menos convencional: convertir la cultura, el humor y el entretenimiento en parte central de su modelo de negocio.
La marca mexicana, fundada en Ciudad de México en 2022 por la creadora de contenido de belleza Anna Sarelly y el ejecutivo de la industria cosmética Rémi Martini, dará el próximo 10 de septiembre uno de sus pasos más importantes: llegará a más de 600 tiendas Target en Estados Unidos y a Target.com como parte de Target Beauty Studio, el nuevo espacio de belleza de prestigio de la cadena.
El desembarco representa mucho más que una ampliación de distribución. Para SARELLY, significa llevar a escala nacional estadounidense una propuesta que nació profundamente vinculada con las referencias culturales mexicanas.
Cuando la cultura se convierte en producto
La compañía ha construido su identidad alrededor de una premisa clara: la belleza también puede ser entretenimiento. En lugar de separar el producto de la conversación cultural, SARELLY incorpora humor, lenguaje, rituales y referencias de la vida cotidiana mexicana en sus productos y contenidos.
Su portafolio estadounidense refleja esa estrategia desde los propios nombres: Cow Lashes Waterproof Mascara, Telenovela Lip Duo, Lavadero Waterproof Makeup Remover y Buchón Lip Liner & Lip Crayon.
Detrás de nombres que pueden resultar divertidos o irreverentes existe una estrategia de marca cuidadosamente diseñada: transformar códigos culturales reconocibles en productos capaces de conectar con una comunidad específica y, al mismo tiempo, convertirse en objetos de conversación.
El resultado ya ha tenido una respuesta significativa en México. Cow Lashes, la máscara de pestañas insignia de SARELLY, ocupa el primer lugar entre las máscaras de pestañas en Sephora México y se posiciona como el producto de maquillaje número uno en Ulta Beauty México, según la compañía.
Pero quizá uno de los ejemplos más claros de su estrategia sea Drama en la Chamba, una telenovela de formato corto creada por la marca que ha superado los 40 millones de visualizaciones orgánicas. En este caso, la empresa no utiliza el entretenimiento simplemente como publicidad: lo convierte en una extensión de su universo de marca.
De creadora de contenido a empresaria
Una de las características más relevantes de SARELLY para el ecosistema empresarial latino es el papel de Anna Sarelly. La fundadora llegó al negocio desde el mundo de la creación de contenido y hoy participa directamente en la construcción de productos, identidad visual y narrativa de la compañía como directora creativa.
La trayectoria de SARELLY refleja así una transformación que está adquiriendo cada vez mayor importancia en la industria: los creadores de contenido dejan de ser únicamente canales de promoción para convertirse en fundadores y constructores de marcas.
En este modelo, la comunidad no aparece al final del proceso para recibir un producto terminado. Forma parte de la conversación desde antes. La cercanía con los consumidores permite identificar referencias culturales, necesidades y códigos de comunicación que posteriormente pueden convertirse en productos y campañas.
Junto a Sarelly, Rémi Martini aporta la experiencia corporativa y de expansión internacional. Antes de cofundar SARELLY, desarrolló una trayectoria de más de una década en compañías globales de belleza y lujo, entre ellas L’Oréal, Coty y LVMH.
La combinación entre la influencia cultural de una creadora y la experiencia empresarial de un ejecutivo especializado en belleza constituye uno de los elementos centrales del modelo de la compañía.
El reto de conquistar Estados Unidos
El lanzamiento en Target llega después de que SARELLY anunciara una ronda puente de US$3 millones, destinada a acelerar su expansión en Estados Unidos y respaldar su crecimiento.
El desafío ahora será demostrar que la fórmula que funcionó en México puede trasladarse a un mercado mucho más amplio y competitivo.
La expansión estadounidense también tiene una dimensión cultural. Para las marcas latinas, entrar en grandes cadenas de retail implica históricamente enfrentarse a la necesidad de adaptar su comunicación para llegar a un público masivo. SARELLY intenta tomar el camino contrario: crecer sin abandonar los elementos culturales que forman parte de su identidad.
La compañía llevará a Target no solamente maquillaje, sino un universo construido alrededor de referencias mexicanas y latinas. Su campaña de lanzamiento será la más grande que ha realizado en Estados Unidos e incluirá entretenimiento, creadores de contenido, redes sociales, publicidad exterior, eventos y experiencias dentro de las tiendas.
Una nueva generación de marcas latinas
El caso de SARELLY refleja una transformación más amplia en el mercado estadounidense: el crecimiento de marcas creadas desde comunidades culturales específicas y capaces de convertir esa identidad en una ventaja competitiva.
Para una nueva generación de consumidores latinos, la representación ya no necesariamente significa adaptar una marca tradicional para hacerla más inclusiva. También puede significar construir productos desde el comienzo alrededor de experiencias, códigos y referencias propias.
La llegada de SARELLY a más de 600 Target representa, en ese sentido, un momento simbólico. Una empresa nacida en México y construida inicialmente desde el entorno digital está entrando en uno de los mayores espacios de retail de Estados Unidos manteniendo precisamente aquello que la hizo diferente.
Su apuesta es sencilla de entender, aunque difícil de ejecutar: la cultura no tiene que ser un obstáculo para escalar; puede convertirse en el motor del crecimiento.
A partir del 10 de septiembre, SARELLY estará disponible en las tiendas Target participantes de Estados Unidos y en Target.com, dando un nuevo paso en su transformación de marca digital mexicana a compañía internacional de belleza y entretenimiento.
