Ejecutiva Magazine

CAMPAÑA DE ORGULLO DE BURGER KING ES FUERTEMENTE CRITICADA

Miami, martes 7 de junio de 2022

La llegada del mes de junio trae consigo un fenómeno publicitario tan reciente como imparable: las principales marcas del mundo se llenan de coloridos arcoíris y mensajes de alegría, esperanza y positividad (con cierto tufillo a impostado en algunos casos).

Y es que junio es oficialmente el mes del Orgullo y se ha consolidado en los calendarios de marketing como un acontecimiento a la altura de las vacaciones estivales o la Navidad. Es decir, muchas empresas consideran que se quedan atrás si no adaptan sus campañas y se suman al movimiento.

El problema de actuar así es que se multiplica el riesgo de meter la pata y los consumidores son más exigentes que nunca. Nadie se libra de una buena dosis de críticas tuiteras si se percibe que la adhesión es forzada, o si el mensaje elegido genera cierta confusión entre la comunidad LGTBQ.

Esto último es precisamente lo que le ha ocurrido a Burger King como consecuencia de una campaña local lanzada en Austria. Allí han decidido que sería buena idea crear unos “Whopper del orgullo” formados por partes iguales del pan de hamburguesa. Es decir, o con las dos partes superiores o con las dos inferiores.

La acción buscaba transmitir conceptos como “igualdad”, “empatía”, “comprensión”… Nada que objetar, claro. Pero la ejecución ha generado estupefacción en algunos usuarios que han interpretado que detrás había un mensaje con connotaciones sexuales.

La parte de arriba y abajo del pan (top y bottom, en inglés), coincide con la manera de expresar el rol preferido por las parejas en una relación sexual. Un “top” sería el activo y un “bottom” el pasivo. Bajo este prisma, ¿busca Burger King que cada persona pida una hamburguesa u otra según sus preferencias sexuales?

No queda nada claro si esa era la intención o si el doble sentido es algo involuntario, pero esta ambigüedad no sienta nada bien a las campañas. Prueba de ello es que ya hay usuarios criticándola por haber entrado sin tacto en un aspecto tan delicado

Fuente: Fernando Gonzalo, Yahoo Finanzas

Imagen: @burgerkingaustria

Redacción Miami

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